1.一致性 :整體CIS規劃:每一家店有相同的LOGO、標準字、標準色、吉祥物、看板、宣傳單...
2.傳播工具的整合:電視、網路、雜誌、DM、廣播，對消費者傳播餐廳的訊息。
3.消費者導向的行銷過程:為早起的民眾開放早點、對無法出門的客人外送、對開車買外帶的提供 免下車通道、讓半夜想吃麥當勞
的開放24小時營業....
的開放24小時營業....
4.行銷策略與傳播策略的整合:使用的行銷包括電視、網路、雜誌、DM、廣播等，來傳播麥當勞im love it的精神。
5.資料庫的運用:對各店的銷售作評估、銷售好的保留、不好的改進、新品的反應....
6.達到綜效:全台灣沒人不知道麥當勞的漢堡這就是行銷的成功。
7.建立知覺價值:小朋友愛吃麥當勞的兒童餐因為有玩具、小朋友愛去麥當勞因為有兒童間、學生可以去買當勞吃飯聊天....
8.影響行為:定期有推出優惠券、憑優惠券會讓人想去吃
9.建立關係:有遊戲間讓小朋友玩分擔媽媽的辛勞，有定期的活動可以讓麥當勞叔叔與其他人物玩
支持論點"麥當勞"一個深入人心的產業，它除了有上述的論點，它還有公益活動，有取之社會回饋社會之概念，也有因為環保而提出的綠色餐飲，它讓人覺得他不只是賺錢，而是有用心，重點是全台灣沒人不知道麥當勞的漢堡這就是行銷的成功。
圖中的延伸性是我所看到的重點，字到圖的過程如同做廣告設計的過程，先有主題然後延伸並且豐富它，最後完整的成品，我覺他也可以應用在行銷上，確立主體，延伸附加價值，重新定義產品，這樣我們後來所看到的跟剛開始的產品是不一樣的，可以做出更豐富的行銷手法。